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一战成名:战马杀出功能饮料重围

2020-04-11 11:29来源:[db:出处]

一战成名:战马杀出功能饮料重围 中国食品产业分析师 朱丹蓬

; ; ;12月28日,华彬集团在2018年终市场经济工作会议上公布了饮品版块今年的销售业绩,全品实现销售额226.8亿,同比增长12.8%。成绩单一出,业界哗然。在饮料行业整体业绩放缓的2018年,华彬饮品能取得这样的好成绩,着实超乎想象。尤其是战马的表现,可谓一战成名。

; ;群雄逐鹿,战马杀出重围

; ; 毋庸置疑,1995年把红牛带到中国市场的华彬集团,是中国消费者功能饮料的启蒙者,它把功能饮料这个市场从无到有,发展到近500亿元的市场规模,且这样的热度还在持续加温。

; ; 第二届中国功能饮品趋势峰会 发布的《2017 2018年度中国功能饮品品类趋势发展报告》预计,到2020年我国功能饮料零售额将达到1635.28亿元,这千亿级市场自然引来各大企业、各路资本的 觊觎 。

; ; 2015年,华彬集团组建华彬快速消费品集团,化内涵。改革开发40年来,随着大国崛起,国际市场对中国文化越发感兴趣,对中国产品的接受度也越来越高。 走出去 成了一股热潮,更是一种自信。

; ; 战马饮料明确2019年要试水大陆以外的市场销售。2018年4月2日,在中国功能饮料创新发展论坛上,华彬饮品首次透露基于战马饮料要打造民族新能量,沿着 一带一路 国家和地区布局;12月,在华彬集团董事长严彬获得 中国食品工业改革开放40周年功勋企业家 颁奖现场,卢战透露,战马饮料2019年将在海外市场进行布局。她介绍,2019年战马饮料将实施 走出去 战略,以水为媒,也将中国饮料人的自信带出去。

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